Nowe strategie SEO na 2025: AI jako sojusznik, wideo zamiast tekstu i walka o zaufanie!

Październik 2025 zapisze się w historii jako moment przełomowy – specjaliści SEO wreszcie przestali traktować sztuczną inteligencję jak wroga. Zamiast tego, skupili się na znalezieniu sposobów współpracy z nową rzeczywistością. Dominujące tematy? Budowanie autorytetu marki w świecie AI Overviews i dostosowanie się do kolejnej fali unijnych regulacji. Oto wydarzenia, które mogą zdefiniować Waszą strategię w nadchodzących miesiącach.

Festiwal SEO w Katowicach – co wyniosła polska branża

10 października 2025 Międzynarodowe Centrum Kongresowe w Katowicach gościło kolejną edycję Festiwalu SEO. Wydarzenie przyciągnęło rekordową liczbę specjalistów e-commerce, co samo w sobie mówi wiele o kondycji branży.

Masowa produkcja contentu przestała działać

Prelegenci bili na alarm: treści generowane przez AI bez ludzkiego nadzoru są przez Google albo ignorowane, albo – co gorsza – penalizowane. W ich miejsce wkracza “Ranch-style SEO” – stawianie na unikalne, niszowe materiały, których algorytmy nie są w stanie łatwo odtworzyć.

Dla polskich sklepów to sygnał do przebudowy strategii contentowej. Jeśli nadal korzystacie z opisów produktów tworzonych metodą “kopiuj-wklej” lub przez tanie narzędzia AI, wasze pozycje w wynikach topnieją na rzecz konkurencji inwestującej w oryginalne treści.

Protip: Prowadzisz sklep? Zapomnij o generycznych opisach produktów. Zainwestuj w wideo-recenzje umieszczone bezpośrednio na kartach produktowych. Google w Q4 2025 indeksuje wideo szybciej niż tekst – to szansa, by wyprzedzić konkurencję wciąż stawiającą wyłącznie na słowo pisane.

“User Choice” zmienia zasady gry w remarketingu

Model “User Choice” w Chrome – następca anulowanego planu całkowitego usunięcia ciasteczek third-party – zdominował dyskusje. Polskie sklepy już odczuwają spadek precyzji remarketingu i przyspieszają wdrożenia Server-Side Tracking.

W praktyce reklamodawcy tracą dostęp do około 20-30% danych o użytkownikach względem 2024 roku, mimo że ciasteczka formalnie nie zniknęły.

Wideo wypiera tekst w polskich SERP-ach

Trzeci ważny wniosek: materiały wideo zyskują przewagę. W polskich wynikach wyszukiwania – nawet dla zapytań transakcyjnych – coraz częściej goszczą treści z YouTube i TikToka. Sama obecność tekstowa to już za mało.

BrightonSEO: europejska wizja przyszłości wyszukiwania

23-24 października odbyła się jesienna edycja BrightonSEO – największej konferencji search marketingowej w Europie. Tegoroczna odsłona potwierdziła fundamentalną zmianę paradygmatu wyszukiwania.

Nowa era: cytowanie przez AI zamiast kliknięć

Michael King w swoim keynote przedstawił strategię, gdzie SEO przekształca się z walki o “niebieskie linki” w rywalizację o cytowania przez modele językowe. Kluczem staje się obecność marki w korpusie treningowym AI.

King argumentował, że w świecie zero-click searches – gdzie odpowiedź pojawia się od razu w wynikach – Brand Authority zastępuje PageRank. Użytkownicy otrzymują odpowiedź z AI Overview i nigdy nie docierają na Twoją stronę.

Budowanie zaufania silniejszego niż algorytmy

Yordan Dimitrov przekonywał, że konkurowanie z AI to ślepa uliczka. Zamiast tego należy budować markę, której użytkownicy ufają bardziej niż generatywnym odpowiedziom. Co to oznacza w praktyce?

• rozpoznawalność marki poza organicznymi wynikami,
• społeczność wokół produktu czy usługi,
• treści generujące bezpośredni ruch (direct traffic),
• obecność tam, gdzie ludzie szukają autentycznych opinii – fora, Reddit, grupy społecznościowe.

Protip: Sprawdź, czy Twoja strona jest czytelna nie tylko dla Googlebota, ale też dla LLM-ów. Zadbaj o sekcję “O nas” i stronę autorów. W erze AI, Google weryfikuje, czy za treścią stoją prawdziwi ludzie i realny biznes. Anonimowe witryny ustępują miejsca tym z wyraźnym “ludzkim” obliczem ekspertów (E-E-A-T).

Agentic AI – zapowiedź rewolucji 2026

W kuluarach konferencji głośno o “Agentic AI” – autonomicznych agentach AI wykonujących zadania za użytkownika (np. “znajdź i kup najtańsze buty”). Optymalizacja pod te narzędzia wymaga udostępniania danych w formatach ustrukturyzowanych (Schema.org) na bezprecedensową skalę.

Regulacje prawne: AI Act i rzeczywistość po ciasteczkach

Październik to drugi pełny miesiąc obowiązywania kluczowych zapisów EU AI Act dotyczących modeli ogólnego przeznaczenia (GPAI), które weszły w życie w sierpniu. Rynek odczuwa ich realne konsekwencje.

Transparentność treści AI – nowy standard

Nowe wytyczne wymuszają rygorystyczne oznaczanie treści generowanych przez AI (watermarking). Google w zaktualizowanych pod koniec Q3 2025 wytycznych dla webmasterów jeszcze mocniej stawia na transparentność pochodzenia contentu.

Wydawcy i marketerzy muszą jasno komunikować, które materiały powstały dzięki AI, a które stworzyły osoby. Brak tej przejrzystości może skutkować degradacją w wynikach wyszukiwania.

Model “User Choice” się stabilizuje

Po rezygnacji Google z całkowitego usunięcia cookies third-party na rzecz modelu “User Choice” w połowie 2024, październik 2025 przynosi stabilizację tego rozwiązania. Europejscy użytkownicy Chrome masowo korzystają z opcji zarządzania prywatnością.

Protip: Nie zakładaj, że dane z Google Analytics 4 będą w pełni dokładne. Wdróż Consent Mode v2 (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś – to absolutny priorytet) i zacznij zbierać Zero-Party Data. Pytaj klientów w ankietach lub przy zapisie na newsletter o ich preferencje. Własna baza mailingowa w Q4 2025 jest cenniejsza niż jakikolwiek pixel remarketingowy.

“Community Search” – w poszukiwaniu autentycznych głosów

Analizy z października 2025 ujawniają ciekawe zjawisko: użytkownicy zmęczeni treściami AI coraz częściej dopisują do zapytań słowo “Reddit” lub szukają opinii na forach.

User-Generated Content na pierwszym planie

W październiku zauważono częstsze pojawianie się boksu “Discussions and forums” w polskich wynikach, szczególnie dla zapytań produktowych (np. “jaki laptop do 4000 opinie”). Choć AI Overviews dominują w USA, w Europie użytkownicy wykazują sceptycyzm, preferując treści zweryfikowane przez prawdziwych ludzi.

Dla polskich firm to sygnał do działania:

• monitoring wzmianek – śledzenie rozmów o marce nie tylko w Google Maps, ale też na Wykopie, polskich subredditach i grupach Facebook,
• aktywna obecność – odpowiadanie na pytania tam, gdzie użytkownicy szukają rekomendacji,
• budowanie społeczności – traktowanie community management jako integralną część strategii SEO.

Protip: Śledź wzmianki o swojej marce nie tylko w Google Maps, ale też na Wykopie, Reddicie (polskie subreddity) i grupach Facebook. Jeśli ktoś pyta “gdzie kupić X?”, a Twojej firmy tam nie ma – tracisz klienta u progu zakupu. Rozważ strategię “Community Management” jako element SEO.

Październik 2025 w liczbach – kluczowe trendy

Wskaźnik	Trend	Implikacje dla strategii
Ruch z Google Discover	⬆️ Wzrost	Google promuje treści newsowe i wideo, rekompensując spadki w tradycyjnym Search
CTR z wyników organicznych	⬇️ Spadek	AI Overviews i Direct Answers zabierają coraz więcej kliknięć (Zero-Click)
Znaczenie fraz Long-Tail	⬆️ Wzrost	Użytkownicy zadają coraz bardziej złożone, “konwersacyjne” pytania do wyszukiwarki
Skuteczność 3rd Party Data	⬇️ Spadek	Efekt wdrożenia modelu “User Choice” w Chrome

Co zmienić w strategii SEO?

Październik 2025 udowodnił, że era “technicznego SEO jako jedynej broni” należy do przeszłości. Oczywiście aspekty techniczne pozostają fundamentem – bez szybkiej, prawidłowo zindeksowanej strony nie ma sensu iść dalej. Samo to jednak już nie gwarantuje sukcesu.

Na czym skupić się w najbliższych miesiącach?

• autentyczność i transparentność – jasna komunikacja, kto tworzy treści i czy pochodzą z AI,
• Brand Authority – rozpoznawalność marki jako tarcza przed zero-click searches,
• treści wideo – priorytet dla materiałów wideo, szczególnie w e-commerce,
• dane zero-party – budowanie własnych źródeł informacji o klientach,
• obecność w społecznościach – aktywny udział w miejscach, gdzie użytkownicy szukają prawdziwych opinii.

Rewolucja AI w wyszukiwarkach nie jest końcem SEO – to jego ewolucja. Firmy, które zrozumieją, że widoczność w 2025 roku wykracza poza pozycję #1, przetrwają nadchodzące zmiany algorytmiczne i utrzymają stabilny strumień wartościowego ruchu.