Bezpieczeństwo Twojego biznesu zagrożone? Sprawdź, co musisz zrobić, zanim Windows 10 stanie się bramą dla cyberataków!

Wrzesień 2025 dobiegł końca i przyniósł ze sobą ważne przypomnienia o terminach, które mogą zadecydować o bezpieczeństwie oraz konkurencyjności Twojego biznesu online. Jeśli Twoja strategia SEO opiera się na solidnej infrastrukturze technicznej – ten przegląd to obowiązkowa lektura.

Windows 10: Dwa tygodnie do katastrofy bezpieczeństwa

14 października 2025 – zaznacz tę datę w kalendarzu. Microsoft kończy oficjalne wsparcie dla Windows 10, co oznacza brak bezpłatnych aktualizacji zabezpieczeń.

Skala problemu w Polsce

Dane z września pokazują, że 30-40% firmowych komputerów w Polsce nadal działa na “dziesiątce”. Za dwa tygodnie te maszyny staną się łatwym celem dla ataków ransomware.

Dlaczego to kluczowe dla SEO i marketingu? Niezabezpieczony komputer to ryzyko utraty dostępu do Google Search Console, Analytics czy paneli reklamowych, wycieku danych klientów prowadzącego do kryzysu wizerunkowego i spadków rankingu oraz przestojów w działaniu sklepu – sygnału niskiej jakości dla Google.

Rozwiązania awaryjne

Opcja	Koszt	Dla kogo?
Migracja do Windows 11	Zależny od sprzętu	Komputery spełniające wymagania techniczne
Program ESU	~$61/urządzenie/rok	Rozwiązanie pomostowe (max 3 lata)
Wymiana sprzętu	Od kilku tysięcy PLN	Długoterminowa inwestycja

Protip: Jeśli Twoja agencja lub dział marketingu pracuje na starym systemie po 14 października, narażasz dane dostępowe do kluczowych narzędzi. Przeprowadź natychmiastowy audyt sprzętu. W przypadku braku zgodności z Windows 11, rozważ płatne wsparcie ESU (ok. $61 za urządzenie rocznie) jako tymczasowe rozwiązanie.

EU AI Act: Nowa rzeczywistość dla twórców treści

Wrzesień był pierwszym pełnym miesiącem obowiązywania rygorystycznych przepisów dotyczących modeli AI ogólnego przeznaczenia (GPAI). Od sierpnia dostawcy narzędzi takich jak ChatGPT czy Claude muszą spełniać wymogi unijne.

Co się zmieniło?

• dokumentacja techniczna – dostawcy ujawniają szczegóły działania modeli,
• przejrzystość danych treningowych – otwiera drogę do potencjalnych roszczeń wydawców,
• zgodność z prawem autorskim UE – istotne dla agencji content marketingowych.

Wpływ na rynek narzędzi AI

We wrześniu zaobserwowaliśmy wycofanie się niektórych mniejszych dostawców z rynku UE. Firmy z USA, obawiając się kar, zablokowały dostęp europejskim użytkownikom, co wymusiło na agencjach szybką zmianę narzędzi.

Protip: Używasz AI do tworzenia treści? Upewnij się, że Twój dostawca (np. nakładki na GPT-4, Jasper, Copy.ai) potwierdził zgodność z EU AI Act po 2 sierpnia 2025. Generowanie materiałów niezgodnymi narzędziami może w przyszłości rodzić problemy z prawami autorskimi.

Apple Intelligence: Zero-click searches nową normą

Wrześniowa konferencja Apple przyniosła premierę iPhone’a 17, ale dla marketerów kluczowa była ewolucja Apple Intelligence w UE. Po kwietniowym uruchomieniu wybranych funkcji AI, wrzesień przyniósł rozszerzenie wsparcia językowego.

Konsekwencje dla widoczności organicznej

Nowy iOS jeszcze silniej integruje odpowiedzi generatywne bezpośrednio w Spotlight i Safari, omijając tradycyjne wyniki Google. Trend “zero-click searches” przybrał na sile – ruch z urządzeń mobilnych Apple na strony informacyjne zaczyna spadać.

Nowa strategia SEO w erze AI: zmień myślenie z “jak ściągnąć ruch” na “jak być źródłem dla AI”, traktuj Schema Markup jako standard, a nie opcję, dostarczaj zwięzłe i konkretne odpowiedzi oraz buduj Brand Authority – w świecie AI marka wyróżnia.

Protip: “Zero-click searches” stają się standardem. Zadbaj o Schema Markup i zwięzłe odpowiedzi, aby Apple Intelligence mogło łatwo “zacytować” Twój biznes, nawet jeśli użytkownik nie wejdzie na stronę. Inwestuj w świadomość marki, bo to ona będzie Twoim głównym atutem.

Privacy Sandbox: Pozorna stabilizacja to pułapka

Po kwietniowej decyzji Google o rezygnacji z całkowitego wyłączenia cookies, wrzesień przyniósł pozorną stabilizację.

Dlaczego “ocalenie cookies” nie rozwiązuje problemu?

Mimo że Google nie wyłączyło cookies globalnie, ich skuteczność drastycznie spada. Użytkownicy świadomie stosują blokady, tryby incognito wzmocnione o “IP Protection” (wdrażane w Q3 2025) powodują, że efektywność remarketingu opartego na cookies spadła o ~30% w porównaniu do poziomu sprzed dwóch lat.

Jakość danych w GA4 pod znakiem zapytania

Problem tkwi w fragmentacji zachowań użytkowników. Analityka wymaga nowego podejścia – strategii opartej na danych pierwszej strony (First-Party Data).

Protip: Nie daj się uśpić “ocaleniem ciasteczek”. We wrześniu 2025 skuteczność remarketingu bazującego na cookies jest o około 30% niższa niż dwa lata temu. Zbuduj własną bazę – newslettery i programy lojalnościowe to jedyna niezależna od Google polisa na przyszłość.

European Accessibility Act: Od teorii do egzekucji

28 czerwca 2025 minął termin wdrożenia Europejskiego Aktu o Dostępności (EAA). Wrzesień to miesiąc, w którym uruchomiono pierwsze procedury kontrolne.

Dostępność jako czynnik rankingowy

Sklepy i serwisy niedostosowane do standardu WCAG 2.1 AA otrzymują wezwania do wyjaśnień. Kary to jednak nie jedyny problem – dostępność stała się istotnym sygnałem rankingowym.

Korzyści SEO z dostępności: niższy Bounce Rate, lepsze Core Web Vitals, szerszy zasięg obejmujący seniorów i osoby z niepełnosprawnościami oraz ochrona przed wykluczeniem dużej grupy potencjalnych klientów.

Protip: Brak audytu dostępności do września 2025 stawia Cię w strefie ryzyka. Nie chodzi tylko o kary, ale też o wykluczenie sporej grupy klientów. Sprawdź swój sklep darmowym narzędziem (WAVE lub Google Lighthouse). Często poprawa kontrastu i opisów alt to “nisko wiszące owoce” chroniące przed problemami prawnymi.

Pilność działań: Matryxa priorytetów

Różne wydarzenia wymagają różnej pilności reakcji:

🔴 KRYTYCZNE (działaj dziś):

• audyt systemów Windows,
• weryfikacja zgodności narzędzi AI z EU AI Act.

🟡 WYSOKIE (zaplanuj na ten kwartał):

• audyt dostępności (WCAG 2.1 AA),
• budowa strategii First-Party Data,
• implementacja Schema Markup.

🟢 ŚREDNIE (strategia długoterminowa):

• przygotowanie na zero-click searches,
• rozwój Brand Authority.

Ostatni tydzień września 2025 pokazał, że widoczność odporna na zmiany algorytmów to nie tylko treści i linki. To przede wszystkim stabilna infrastruktura, zgodność z regulacjami i gotowość na transformację cyfrową.

Najbliższe dwa tygodnie przed 14 października to ostatni moment na uporządkowanie fundamentów technologicznych biznesu online. Widoczność w wyszukiwarkach zaczyna się od bezpiecznych, zgodnych z prawem systemów gotowych na przyszłość napędzaną przez AI.