Jak robić link reclamation: odzyskiwanie wzmianek i naprawa utraconych linków

Co tak naprawdę kryje się pod terminem „link reclamation”?

To proces identyfikowania i odzyskiwania wartości z istniejących już szans linkowych. W grę wchodzą utracone backlinki, błędne odnośniki oraz nielinkowane wzmianki o Twojej marce. Łączy on dwa światy: klasyczne ratowanie linków (np. z 404, po zmianach URL) oraz przekształcanie wzmianek brandu w działające odnośniki.

Dla strategii SEO oznacza to ratowanie link equity, które już wcześniej wypracowałeś, oraz domykanie wielu drobnych okazji na nowe linki – bez agresywnego outreachu. To szczególnie istotne w kontekście zjawiska „link rot”. Badania Ahrefs pokazały, że w dłuższym horyzoncie aż 66,5% linków w sieci przestaje działać z różnych powodów (Ahrefs). Ta statystyka powinna dać do myślenia każdemu specjaliście SEO.

Protip: zanim ruszysz z kampanią link reclamation, ustaw w Google Search Console alerty na nagły spadek liczby odnoszących się domen. To najszybszy sygnał, że coś dzieje się z Twoim profilem linków.

Jakie typy utraconych linków możesz odzyskać?

Warto rozumieć, z jakimi rodzajami utraconej wartości możesz się zmierzyć – od „twardych” backlinków po miękkie wzmianki:

• utracone linki – kiedyś prowadziły do Twojej strony, ale zniknęły, zostały zamienione lub strona linkująca przestała istnieć,
• zepsute linki – zawierają literówkę w URL, prowadzą do 404 albo wskazują niewłaściwą wersję (http zamiast https, stara domena),
• nielinkowane wzmianki brandu – nazwa marki, produktu lub eksperta pada w treści, ale bez klikalnego odnośnika; cytowany jest Twój raport, a jednak nikt nie podlinkował źródła,
• wygasłe domeny i migracje – linki prowadzą do dawnej domeny (po rebrandingu, zmianie TLD) lub Twoje stare projekty wygasły, lecz wciąż mają profil linków do wykorzystania.

Linkody przeprowadziło badanie, które pokazało, że po 7 latach blisko 44% backlinków zostaje utraconych, z czego ponad połowa to linki usunięte lub prowadzące do nieistniejących zasobów (Linkody). W polskiej praktyce najczęściej tracimy linki po rebrandingach firm oraz migracjach serwisów bez odpowiednich przekierowań 301.

Jak wygląda proces odzyskiwania – krok po kroku

Poniżej przedstawiam bazowy proces, który można ustandaryzować w agencji lub wdrożyć in-house, aby link reclamation stało się powtarzalnym sprintem SEO.

1. Identyfikacja utraconych linków

Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs, Semrush, Majestic, Moz czy Google Search Console. W raportach backlinków ustaw filtr „lost / utracone” oraz interesujący Cię przedział czasowy, po czym wyeksportuj dane do arkusza (URL linkujący, anchor, URL docelowy, status, data utraty).

2. Analiza jakości i priorytetyzacja

Oceń autorytet domeny (DR/DA, ruch organiczny) oraz tematyczną zgodność z Twoją niszą. Priorytet przyznaj linkom z wysokim autorytetem oraz tym kierującym do stron kluczowych biznesowo – kategorii, landing pages.

3. Diagnoza przyczyny utraty

Sprawdź, czy strona linkująca została zaktualizowana lub zredesignowana. Być może link został ręcznie usunięty albo zastąpiony konkurencją? A może problem leży po Twojej stronie – błąd 404, zmiana ścieżki URL, migracja?

4. Podjęcie działania naprawczego

Kiedy link prowadzi do 404 – ustaw 301 na najbardziej zbliżony tematycznie adres. Po zmianie struktury URL zadbaj o poprawne przekierowania globalne. Jeśli link został usunięty – przygotuj personalizowaną prośbę o przywrócenie, podkreślając korzyści UX i SEO dla właściciela serwisu.

5. Monitoring efektów

Ustaw cykliczne raporty „lost vs. new backlinks”, śledź zmiany w widoczności i ruchu na stronach, do których odzyskano linki. Regularnie aktualizuj arkusz statusów – wysłane maile, odpowiedzi, odzyskane odnośniki.

Protip: przy analizie profilu w Ahrefs lub Semrush zawsze filtruj utracone linki po „dofollow + wysokie DR/DA”. Dzięki temu nie marnujesz czasu na odzyskiwanie niskiej jakości odnośników.

Praktyczne scenariusze – co robić w konkretnych sytuacjach

Poniższa tabela syntetyzuje typowe scenariusze reclamation oraz sugerowane działania – dobry materiał wyjściowy dla procesów wewnętrznych:

Nielinkowane wzmianki – od cytatu do klikalnego odnośnika

Unlinked mentions to często najłatwiejsze do domknięcia okazje linkowe. Dlaczego? Bo autor już zna Twój brand i uznał go za warty wspomnienia. Co więcej, wyszukiwarki (Bing, w pewnym stopniu także Google) sygnalizowały, że nawet same wzmianki – bez linków – mogą być sygnałem zaufania i wpływać na ocenę autorytetu marki. Choć to linki nadal niosą największą wartość SEO.

Jak efektywnie pracować z unlinked mentions?

• monitoruj wzmianki za pomocą BuzzStream, Talkwalker, Ahrefs, Brand24,
• filtruj wyniki po języku, kraju i typie domen (np. .pl, .com),
• oceń potencjał SEO każdej wzmianki – ruch, autorytet, tematykę strony,
• przygotuj krótką, uprzejmą wiadomość: podziękuj za wzmiankę, wyjaśnij, że link do oficjalnej strony ułatwi użytkownikom dotarcie do źródła,
• podaj konkretny URL, który warto podlinkować.

Prompt AI do automatyzacji strategii link reclamation

Gotowy do skopiowania prompt, który pomoże Ci opracować strategię reclamation dla konkretnego projektu. Przekopiuj go do Chat GPT, Gemini, Perplexity lub skorzystaj z naszych autorskich generatorów biznesowych dostępnych na stronie narzędzia lub kalkulatorów branżowych kalkulatory.

Jesteś ekspertem SEO specjalizującym się w link reclamation. 
Przygotuj szczegółową strategię odzyskiwania linków dla projektu:

- Nazwa marki / projektu: [WPISZ_NAZWĘ_MARKI]
- Branża: [WPISZ_BRANŻĘ]
- Typ utraconych linków priorytetowy: [np. linki 404 / nielinkowane wzmianki / broken links]
- Miesięczny budżet czasowy na reclamation: [WPISZ_ILOŚĆ_GODZIN]

Uwzględnij: metodologię wykrywania utraconych linków, kryteria 
priorytetyzacji, szablon maila outreachowego, timeline działań 
i KPI do monitorowania efektów.

Protip: ustaw w narzędziu do monitoringu alerty na różne warianty brandu – z literówkami, dawną nazwą firmy oraz kluczowymi produktami. Wiele wzmianek nie zawiera pełnej nazwy brandowej, a nadal da się je przekonwertować na wartościowy link.

Jak pisać skuteczne maile odzyskujące linki

O powodzeniu strategii decyduje jakość outreachu – to tu wygrywa się lub przegrywa większość okazji. Case study IDX pokazało, że kampania link reclamation osiągnęła około 26% skuteczności (150 odzyskanych linków na 576 maili), podczas gdy typowy cold outreach krąży w okolicach 8–9% (Report Card). Oznacza to, że praca z istniejącymi już relacjami i kontekstem może być nawet trzykrotnie bardziej efektywna niż outreach „na zimno”.

Elementy skutecznego maila reclaimingowego:

• bardzo konkretny temat (np. „Broken link do [Twoja marka] na stronie X”),
• precyzyjne wskazanie problemu: URL strony linkującej, anchor / fragment tekstu, nieaktualny lub błędny URL docelowy,
• propozycja gotowego rozwiązania – aktualny URL, nowy materiał, lepszy zasób,
• zaakcentowanie korzyści dla właściciela strony: lepsze UX, brak błędów 404, aktualne źródło danych,
• uprzejmy, krótki follow-up po 5–7 dniach, jeśli brak odpowiedzi.

Zawsze staraj się dorzucić drobną nadwartość – np. zwróć uwagę na dodatkowy błąd techniczny na stronie rozmówcy lub zasugeruj drobną optymalizację treści. To buduje goodwill i zwiększa szansę na pozytywną odpowiedź.

Użycie CRM-ów outreachowych (np. BuzzStream) pozwala planować sekwencje maili, testować tematy i monitorować odpowiedzi w jednym miejscu. W arkuszu lub systemie warto oznaczać statusy: „nie wysłano / wysłano / odpowiedź / odzyskano / nie do odzyskania”. To ułatwia raportowanie efektywności całego procesu.

Jak wpleść link reclamation w codzienną pracę SEO

Dla marki takiej jak projektSEO kluczowe jest, aby odzyskiwanie linków nie było jednorazową akcją, lecz stałym procesem wpisanym w cykliczne prace SEO. W praktyce oznacza to zdefiniowanie cyklu analizy – np. co kwartał pełny przegląd utraconych linków plus ciągłe monitorowanie wzmianek. Równie istotny jest podział zadań: kto wyciąga dane z narzędzi, kto priorytetyzuje, kto wysyła maile, kto raportuje. Warto też spiąć dane reclamation z danymi analitycznymi – sprawdzać zmiany w ruchu i konwersjach na stronach, dla których odzyskano kluczowe linki.

W kontekście zmieniających się algorytmów reclamation pomaga budować odporną widoczność. Zamiast ciągle gonić za nowymi linkami, zabezpieczasz i maksymalnie wykorzystujesz istniejący kapitał linkowy. Przy rosnącym zjawisku link rot jest to praktycznie niezbędny komponent nowoczesnej strategii off-page. Szczególnie w polskich realiach, gdzie branża SEO dopiero odkrywa potencjał systematycznego odzyskiwania linków, możesz zyskać wyraźną przewagę nad konkurencją – tą, która skupia się wyłącznie na pozyskiwaniu nowych odnośników, ignorując utracone aktywa.

Redakcja

Na projektseo.pl pomagamy firmom dominować w wynikach wyszukiwania, wdrażając praktyczne strategie SEO oraz GEO i udostępniając zasoby na temat analityki internetowej oraz technicznego marketingu. Skupiamy się na generowaniu wartościowego ruchu, ucząc, jak budować widoczność odporną na zmiany algorytmów.